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      肖央借力斗魚宣傳新作《天氣預爆》,斗魚已成影視圈宣發主陣地

        這幾天,斗魚又成為大電影圈討論的話題焦點,原因無他,正是因為當紅明星肖央來斗魚直播宣傳其新作《天氣預爆》了。此次前來的不只是肖央一個人,斗魚當紅花旦馮提莫也一同前往,兩人在默契的配合下完成了所有直播活動,直播間熱度峰值一度達到351萬,受到了所有網友及粉絲的一致好評。

        知情人士透漏,本次合作雙方是建立在資源互換的基礎上,斗魚直播此次選擇《天氣預爆》做品牌植入,看重的不僅是電影本身的熱度,更多的是喜劇的內涵,《天氣預爆》極具創作精神,這首先與斗魚不斷創新的品牌文化高度契合,同時,電影本身的喜劇元素富含的娛樂精神帶給觀眾的愉悅享受,也與斗魚一直以來追求用戶體驗的目標相一致。

        其實這已經不是斗魚第一次與當下喜劇大電影進行深度合作了,去年十一期間,斗魚通過打破常規的形式植入《羞羞的鐵拳》。憑借電影本身的熱度及口碑效應《羞羞的鐵拳》最終斬獲15億票房,奪得十一期間票房冠軍,而對于植入電影的合作方斗魚來說,更是從中獲得了極大的品牌曝光。

        無論是《羞羞的鐵拳》還是《天氣預爆》,我們發現越來越多的喜劇大電影廠商開始把斗魚作為其宣傳電影的一個陣地,究其原因,無外乎有幾點:

         一、龐大的用戶基數

        斗魚作為游戲直播行業的領軍者,近年來更是以極大的數據優勢領跑直播行業,隨著直播行業的馬太效應,這種優勢更是愈加明顯。據QM數據顯示,Q3季度斗魚直播憑借4465萬的APP MAU強勢領跑,領先于第二名900萬MAU,同時,據極光大數據顯示,斗魚也是憑借4.1%的滲透率以及正環比增長遙遙領先。

        二、年輕化人群構成

        據《中國電影觀眾觀影行為調研報告》顯示,中國電影觀眾年輕化趨勢明顯,尤其是對于喜劇電影來說,觀影人占比高達72.78%,超45%的觀眾年齡在25歲以下,他們已然成為票房主力軍中一股不可忽視的新興力量。

        而對于主打游戲直播屬性的斗魚來說,年輕用戶絕對是其用戶構成的主力軍。據艾瑞報告顯示,30歲及以下的用戶人群占比接近56%,除此之外,這些自帶“電競游戲”標簽的用戶同樣是“泛娛樂”群體的重要組成部分,他們對于直播的需求主要在于娛樂放松,而喜劇大電影同樣具有“相同功效”,均是構成這部分年輕用戶日常文娛生活的主要形式之一。由此可見,無論從用戶年齡分布還是用戶興趣偏好,以斗魚為首的游戲直播平臺絕對是喜劇大電影宣傳的首選平臺之一。

        三、用戶體驗的目標相一致

        《天氣預爆》作為喜劇大電影,本身的喜劇元素富含的娛樂精神會帶給觀眾愉悅享受。對于斗魚直播來說,自品牌成立伊始便始終致力于為大眾提供優質的互動娛樂體驗,目的是為了填補大家的娛樂生活,為用戶帶來更多的歡樂。值得一提的是,斗魚一直以其獨特的彈幕文化被行業內外稱贊,更是造就了無數經典的彈幕梗,比如近期抖音非?;鸬囊欢伪尘芭浜媳闶浅鲎远肤~主播大司馬。在日常的英雄聯盟對戰中,大司馬與敵方展開了精彩的操作,當時大司馬在直播中就用的“回首,掏,鬼刀一開,看不見,走位,走位,手里干…”這段語音,也是給大一批網友帶來了笑料。

        作為國內領先的游戲直播平臺,斗魚不斷深耕內容創新,培養引進優質主播,以便提供更好的用戶娛樂體驗。這些都是斗魚和《天氣預爆》深層的共通之處,也是品牌精神與電影主題的高度契合,使品牌的定位更加準確,相信也會為品牌的成長與發展帶來更多契機。

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