酷我暢聽再突圍,蔡康永的《十二扇窗》打開長音頻綜藝新窗口

  12月底,騰訊音樂娛樂集團旗下長音頻APP酷我暢聽上線了一檔全新的音頻類明星綜藝訪談節目——蔡康永的《十二扇窗》。節目中,蔡康永與 12 位不同年齡、不同職業方向的明星暢聊精彩的人生故事,并結合當下社會熱點話題,展示不同境遇下的人生感悟、生活智慧的真實表達和深度探討。這檔以創新性的綜藝訪談形式開展的長音頻欄目,未開播時就引起了廣泛的市場關注,也展現出酷我暢聽在長音頻領域內持續開疆拓域的決心。

  一、音頻綜藝新節目,酷我暢聽打造多元音頻“聲”態

  蔡康永的《十二扇窗》以明星訪談的形式進行,以社會熱點話題為依托,由主持人蔡康永與參與的嘉賓進行觀點的碰撞,進行人生觀、價值觀的探討。受訪的明星有備受尊敬的藝術家前輩劉曉慶、新生代脫口秀演員池子等,涵蓋各種文藝領域,節目一經推出,就受到了廣泛的關注與好評。

  蔡康永的《十二扇窗》優在其“新”,也為國內長音頻產業的發展提供了全新的思路。新,一在于形式,將綜藝與長音頻結合,迎合了消費者新的內容消費需求,在有聲書、傳統視頻節目音頻化以外開拓了全新的領域;新,二在于內容,以訪談形式開展的節目,由素有哲思、國民度極高的蔡康永老師主持,訪談內容緊跟熱點的社會話題,為年輕用戶傳遞正向的價值觀;新,三還在于嘉賓,此次受邀的訪談嘉賓涵蓋藝術家、鋼琴家、脫口秀演員、相聲演員、導演及新生代藝人,各自領域跨度很大,能夠吸引到更多圈層用戶。

  二、創新的音頻內容打法,帶來全新的用戶體驗

  隨著在線音頻用戶數量的迅猛增長,長音頻消費場景廣闊。2020年4月,騰訊音樂娛樂集團正式推出酷我暢聽app,并在2020年下半年度頻頻出擊,長音頻付費用戶數量呈現爆發式增長態勢。

  在現有的優勢背景下,滿足用戶“聽”的需求時又能打造新穎的內容,成為酷我暢聽的突圍之路??嵛視陈牭拈L音頻內容聲態版圖不斷擴張,在年輕人關注的領域內多維度布局,多元化的音頻需求得到滿足。

  早前,酷我暢聽依托騰訊音樂娛樂集團生態獨具優勢的娛樂資源推出的明星定制化綜藝節目《WOW大牌》引起了廣泛關注,首次將泛娛樂內容與長音頻結合后產生的奇妙化學反應受到市場的認可,也得到消費者的肯定。此次,蔡康永的《十二扇窗》初步反響熱烈,為酷我暢聽進一步推進音頻產業在綜藝領域的垂直發展奠定基礎。

  三、酷我暢聽的平臺戰略與商業價值

  作為騰訊音樂娛樂集團長音頻的先鋒,酷我暢聽在長音頻市場的占據了優勢地位。

  泛娛樂趨勢下的內容消費市場正在加速升級,長音頻行業的舊有邊界磬待打破。想要進一步拓展產業版圖,必然要向更加年輕化、多元化的領域進軍,憑借更加優質的內容吸引更多圈層。

  蔡康永的《十二扇窗》順利推出,意味著酷我暢聽發掘出全新的能夠與明星、藝人進行深度合作的良好契機,賦予明星更加多元、深度、立體化的人物風格,助力藝人在新的賽道獲得成長,在誕生優秀作品的同時,也能與粉絲進行深度思想交流,拉近了讓用戶與好內容之間的距離。也代表酷我暢聽這個擁有全“聲”態、全產業鏈運營能力的優質長音頻選手正在為長音頻市場未來發展帶來活力示范。對于整個長音頻產業來說,酷我暢聽在內容創作及IP打造方面頻頻展現的創新性與獨特性為行業帶來新的啟發:收割現有的IP或許一時有效,但能夠持續、穩定地輸出優質內容,不斷滿足用戶的多樣化需求,才是長音頻市場真正的未來空間。

  目前,蔡康永的《十二扇窗》已同步上線騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷我暢聽平臺,為更大范圍的音頻用戶帶來優質的節目。

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