《夢幻花園》御花園春版本:感受春日好時光,用心做好中國風

  4月28日,由創夢天地發行的《夢幻花園》與故宮宮廷文化的全新聯動版本——御花園春季版正式上線。這是繼2020年御花園夏版本之后的又一全新版本,這個版本中,高度還原的御花園全區域全面開放,御花園西園的功能玩法也全面開啟,至此《夢幻花園》御花園區域已有500多個關卡及小游戲。

  《夢幻花園》本地化的成功嘗試:感受中華文化的魅力

  在5月2日《夢幻花園》舉辦的“御花園春日游園會”上,游戲的策劃向現場玩家及線上玩家朋友展示了《夢幻花園》御花園聯動版本自聯動以來的突破與成就,可以說御花園版本是花園在國內本土化之路上的一次里程碑式突破,為花園創造了眾多的第一次。

  第一次的品牌聯名合作,第一次明星推廣主題曲、第一個定制房間三希堂以及專屬漢家服飾九華龍章,還有第一個原創NPC廖青蕪,第一個雪景特效,都是《夢幻花園》在探索中國風及本地化之路上的突破與嘗試。

  御花園版本并不是《夢幻花園》首次嘗試推出中國風的內容,在早前的“古韻秋園”的版本中首次融入中國風元素,而后續的“蘇州園林”、“雪落長安”兩個版本,也都以中國傳統文化、景色相結合。但御花園的版本可以說是《夢幻花園》由內而外最貼近中國傳統文化內核的一次合作聯動,除了游戲內的版本之外,在游戲外花園也做了很多內容,致力于用中國傳統文化鏈接游戲與玩家的精神共鳴。

  從線上到線下,創夢天地的《夢幻花園》本地化之路

  本次《夢幻花園》的御花園春季版本,除了游戲內游戲、皮膚、區域的圍繞“御花園”做了更多的內容擴展與延伸,在游戲外也延續了從市場營銷、內容方面對于“中國風”以及中華傳統文化的探索與結合。

  具有濃郁中國風特色的動畫短片《春日》,不僅介紹了全新御花園限定古風NPC廖青蕪的故事,也將御花園中的春意盎然展現得淋漓盡致。這樣帶有故事性的短片,在發布后也獲得了超過500萬次的播放,可以說是將中國傳統文化風格與游戲內容結合所創造的一次高質量短片。

  同時,創夢天地在《夢幻花園》的本土化市場品牌上也一直在做更多的突破。這次御花園春季版本中,便與國內市場上熱門的品牌進行了合作,其中包括M.A.C的定制口紅、御花園春日香膏以及和淘寶iFashion漢服商家織造司、聽月小筑、池夏、流煙昔泠、如夢霓裳、汝煙閣等品牌推出的角色聯名款漢服。并且在微博、小紅書、抖音等游戲內玩家屬性重合度較高的社交媒體,進行了一系列的開箱測評,將游戲的市場內容從廣度上再次延展,并且以泛用戶更容易接受的方式走入大眾視野。

  除了線上的內容推廣外,玩家運營也一直是《夢話花園》所一直在努力的方向,從玩家嘉年華、周年慶等等每年必備的玩家線下活動外,這次創夢天地在北京東苑戲樓舉辦了一場“春日游園會”,到場玩家均可獲得漢服(聽月小筑獨家贊助)、合作禮包、游戲周邊等禮品,還設置了十個與古代廟會、游園會類似的游戲環節,讓現場的玩家可以身臨其境的感受中華傳統文化的魅力。

  在游園會的現場,不僅有《夢幻花園》的各種關卡與現場小游戲,還有《夢幻花園》主題曲《爺爺的花園》演唱者段奧娟,以及春日摯友賴美云親自來到現場獻唱演出,與玩家們分享自己的游戲故事。還有抖音、小紅書的網紅來到現場打卡拍照,在照顧到《夢幻花園》老玩家的同時,利用明星、網紅的流量與內容,讓泛娛樂用戶能夠更快速的認識到《夢幻花園》。

  而這次古香古色的“春日游園會”,不僅吸引了玩家與紅人前來打卡、游玩,也受到了北京衛視的關注,北京衛視記者對現場環境、游戲進行了細致的報道,并訪問了《夢幻花園》制作人,對于花園將中國傳統文化與游戲深度結合的本地化措施進行了高度贊揚與深度報道。

  可以說自《夢幻花園》御花園版本之后,不論是游戲還是玩家本身,所關注的內容都源于游戲且高于游戲,而御花園的中國風之路,也替創夢天地找到了合適且玩家樂于接受的本地化形式,就如同在線下游園會中《夢幻花園》制作人所說,未來花園會推出更多的內容與版本,而中國風的內容也將持續成為他們探索的方向。也期待在未來,《夢幻花園》能夠帶給國內游戲市場、游戲玩家更多的驚喜。

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