電商年貨節新風口,京東超市干貨食品年貨節如何挖掘“新消費人群”增長力

  春節毫無疑問是中國最重要的傳統節日,但隨著時代變遷,新一代消費者的過年方式迎來了全新變革以及消費新趨勢。

  京東超市干貨食品年貨節發布“京年新食力,年味有新意”戰役,此次營銷關鍵點便在于“新意”:新時代下,摯愛的禮物、新奇的年貨、家鄉的味道……用全新的方式表達心意。京東超市干貨食品年貨節正是這樣的存在,致力于成為消費者表達“心意”的年貨載體,為中國千萬家庭帶來“新意”新年。

  聚焦新年味上新更上心,同時廣覆蓋目標人群。在核心傳播方面,京東超市干貨食品節攜手禮盒品類,老字號商品,新潮美味(Z世代)三大主力賽道專場聯合傳播京東超市干貨食品年貨節心智——以新年味為核心,為新年添新味,打造新年、新潮、新品、新意、新福氣,不同角度出發讓這個新年更加圓滿。

  禮盒品類專場:禮年味重,傳遞新年氛圍

  集結品質好禮,用心打造人與人之間的情感聯結

  在新年送禮核心洞察下,京東超市干貨食品年貨節發揮平臺特色。并依照年貨節品牌調性、產品特征、核心玩法和目標受眾,展現三大核心送禮場景:家庭送禮、商務送禮、朋友互動。

  精準洞悉消費者需求,讓消費者可以在新年繁雜品類中,一眼獲知禮盒的重要性。不僅如此,京東超市干貨食品年貨節帶領消費者深度感受京東超市新年誠意、以及在產品、服務、配送等方面結構性的優勢。

  新潮美味專場:元力覺醒新食代,與Z世代的味蕾與精神同頻共振

  塑造京東超市干貨食品年貨節IP天團,帶領Z世代挖掘新潮寶藏產品

  Z世代的年輕人擁有更挑剔的味蕾和更高的顏值追求,為與他們在精神喜好層面有更好的溝通。京東超市干貨食品年貨節瞄準當下爆火的“元宇宙”概念,將年貨節幾大重要的美食品類打造成“元宇宙”中的“元力星系”。

  充分發揮平臺優勢,連接“新人群”消費者、京東員工與“元宇宙”新興技術,實現內容與消費打通,讓IP走向更長線、更有趣的方向,持續做開發和運營——更讓Z世代在其間盡情探索屬于他們的新年美食文化。

  老字號專場:潮味聲,熱愛連城!釋放年味情感價值

  力推傳統文化代表品牌,喚醒記憶中的年味和新時代下的美味變革

  在老字號愈發受到關注的當下,京東選擇挖掘并賦能老字號品牌與產品本身優勢。這些美食存在于一代人的記憶中,只要選對路徑,必將釋放無窮勢能。

  幾乎所有老字號都根植于地方城市口味與特色,京東超市干貨食品年貨節此次也把城市老字號優勢發揮到最大:32城媒體發聲制熱,集體營造家鄉年味、傳播氛圍文化,共建打造城市“新潮味”。

  “新意”全面延伸,重塑新年電商生態

  將新年多元內容進行延伸,打破消費者與品牌的界限,京東超市干貨食品年貨節正在逐步構建體系化的年貨節電商生態。以京東超市干貨食品節為出發點,鏈接新年各類消費者,實現從年貨到消費者,從現實到虛擬,從節日到商業的互通。

  同時京東超市干貨食品年貨節在新年節點的三大營銷賽道,是賦能品牌突破的強有力抓手:借助新年流量匯聚節點聯動新奇、新潮、新年味的品牌,借勢實現潛力釋放,從而在未來的合作中共建電商品牌長遠發展生態池,抓住品牌增長“新”機遇,

  新年新氣象,共生與共長——相信順應時代趨勢,接下來的新年營銷將發生宏量巨變,而做為其中的大膽創新與佼佼者,讓我們一同期待京東超市干貨食品年貨節為消費者和品牌帶來更多“新意”。

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