快手《狐系女友惹不起》正式收官 品質為本成就口碑力作

  本月21號,由快手、星之傳媒聯合打造的奇幻甜寵劇《狐系女友惹不起》迎來收官。作為快手出品的首部自制精品短劇,該劇憑借反套路的高甜兩世情緣和人設豐滿的高顏值CP,為用戶帶來了超額滿足的追劇體驗。自開播以來,隨著劇情的持續發酵,《狐系女友惹不起》市場表現一路走高,快手播放量達7.2億+,微博總曝光3.37億。

跨圈層,積極互動打造全新玩法

  《狐系女友惹不起》在播出的過程中,主動選擇和用戶一起追劇玩梗。不僅在快手平臺推出專屬定制#狐系女友 魔法表情,解鎖角色濾鏡,主演還發起了多次挑戰活動,聯動快手垂類達人矩陣強助攻,全程零距離陪伴,實現由藝人顏值粉到劇粉、年輕圈層用戶的垂直破圈。該劇以花樣繁多的互動方式,攪動千余創作者參與,高效率輸出優質短視頻內容,多維度擴圈加深劇集印象,強效激發用戶情感共鳴,增強了用戶粘性。

  不僅如此,結合快手的直播生態特點,1月19日,主演戴燕妮和田增梁現身快手直播間,與大V韓佩泉跨圈層聯動。用創意臺詞挑戰、劇情演繹等方式進行PK,帶動直播間用戶火熱互動,甚至現場玩起了直播帶貨式的劇情推銷,用戶被氛圍感染卷入討論,形成了觀劇熱潮,助力劇集熱度與口碑齊飛。

  相比以往的長劇營銷模式,《狐系女友惹不起》根據短劇自身屬性,更注重短平快的互動營銷玩法,并伴隨故事發展實時將劇情點進行二次延展,迅速吸引圈層粉絲注意力,實現播放量的轉化。隨著短劇市場的不斷擴大,這種新的營銷模式必然也會逐步被復制和沿用。

高反饋,實力打響內容口碑

  《狐系女友惹不起》立足內容,真摯呈現不畏世俗和宿命的跨時空絕戀,展現了當下年輕人堅定追愛的情感方式,將東方浪漫情懷發揮到極致。從笑淚交織的劇情、高貼合度的演員選角、深度延展故事內容的音樂OST…劇集全方位地為用戶呈現了一場絕美動人的視聽體驗,處處體現匠心誠意,也因此拉動一大批18-30歲年輕核心用戶追劇。有用戶在評論區留言,“感謝甜梨夫婦這一個月的陪伴”,更有用戶誠心表示希望能有第二季,沉浸式追更并積極分享自己的觀后感,“看得我都臉紅了”、“一句非禮勿視把我整笑了”獲得用戶的深度共情,還有網友的彈幕式評論積極安利。

重品質,短劇制作日益精品化

  近年來,短劇市場崛起,在《狐系女友惹不起》上,我們看到了快手對于短劇制作的精品化追求。在短短幾分鐘的時長里,突出的人設、反轉的情節、爆笑的梗密集有力地集中爆發,直戳用戶爽點。高表達度的影像質感,題材劇情深度打磨,劇集的內容品質在專業制作班底和優質演員表現的護航下得到了穩固提升。同時,該劇以橫屏形式呈現九尾狐蘇小離和佛系青年顧天跨次元跨時代的纏綿之愛,拓展了視聽表現空間,傳遞了溫暖有趣的治愈感。

  《狐系女友惹不起》不僅在內容制作和玩法互動上帶給用戶高質量體驗,同時也兼具了創新性,首創的短劇品類下明星播報形式,打造了品牌專屬營銷場景,使品牌理念與劇集內容高度結合,更精準地觸達目標受眾。

  《狐系女友惹不起》從點到面實現全線聯動,精準定位目標受眾實現垂直分發。在精心打磨制作的基礎上,通過正片、番外、短視頻、直播、音樂、周邊活動等多維度組合快速占領用戶心智,獲得高流量起點,滿足用戶多元需求,口碑一路高漲。雖然已經收官,但該劇提供的示范作用會持續輻射短劇市場,在始終對精品內容的探索追求背景下,快手出品的短劇將值得繼續期待。

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